Niveau: Expert

Langue: Français

Durée: 3 jours

Lieu: HEC Paris Le Château

Prochaine rentrée: 25/06/2012

Coûts:

Frais pédagogiques: 2 800 € HT

Les déjeuners des jours de formation sont inclus.
Les frais d’hébergement et les dîners éventuels ne sont pas compris.
Programme assujetti à une TVA de 19,6%.

Cette formation s'adresse aux :

• Directeurs et Responsables Marketing
• Directeurs de la Stratégie et du Développement
• Directeurs d’Unités Stratégiques
• Directeurs de l’innovation et de la R&D

• Structurer et mettre en oeuvre une démarche créative efficace et productive.
• Comprendre les enjeux, les outils et l’organisation de l’innovation au sein de l’entreprise.
• Faire émerger de nouvelles opportunités au bénéfice de l’entreprise.

Bâtir un climat propice à la créativité

• Gérer la créativité, d’hommes et d’équipes.
• Comprendre le profil créatif de ses équipes.
• Piloter la créativité : structurer le brief et suivre les professionnels de la créativité (agences, designers, créatifs).

Comprendre la dynamique de la création de valeur et les apports de l’innovation

• Définir la valeur et la dynamique de création de valeur.
• Établir le marketing de l’offre et le marketing de la demande.
• capitaliser sur la méthode BOS (Blue Ocean Strategy).

Gérer les différentes formes d’innovation

• Quelle innovation ? la recherche d’innovation ne peut plus se limiter aux produits, elle concerne aussi services, procédures et communication.
• quelles sont les bonnes méthodes et les bons réflexes de l’innovation rentable ?
• comprendre les phases de l’innovation, de la stratégie jusqu’au lancement, en passant par la réalisation technique.
• mesurer la création de valeur générée par l’innovation.

Manager par l’innovation

• Forger une méthode de pensée et une culture d’innovation.
• Gérer le pipeline de projets d’innovation.

Pédagogie

Située dans les réalités de l’entreprise, cette formation est structurée par des illustrations concrètes et enrichies des recherches scientifiques. Elle permet d’évaluer son propre potentiel créatif, celui de son organisation et celui de ses équipes.