Langue: Français

Durée: 12 jours

Format: 2 modules de 6 jours + 1/2 journée plan d'action (environ 110 heures)

Lieu: HEC Paris Campus

Prochaine rentrée: 11/06/2012

Coûts:

Frais pédagogiques: 9 950 € (2012) Frais de restauration: 1 080 € (2012) Frais pédagogiques: 9 990 € (2013)

Programme et frais annexes non assujettis à la TVA.

   

Profil des participants

Âge moyen :  40 ans

Répartition :

• 40% hommes
• 60% femmes

Principales fonctions représentées :

• Communication
• Marketing
• Administration
• Développement

Expérience professionnelle

• Responsables et directeurs de la communication.
• Responsables et dirigeants d'autres fonctions (marketing, commercial, ressources humaines).

• Donner une vision complète des approches, méthodes et outils disponibles.
• Développer une approche globale et intégrée de la communication interne et externe, institutionnelle, corporate, marque et produit.
• Familiariser les participants avec les concepts et théories novateurs.
• Renforcer la maîtrise des technologies au service de la communication.
• Développer la logique de rentabilité dans l'évaluation des actions de communication.

Module 1
Les bases conceptuelles et méthodologiques de la communication

• Les éléments du système de communication.
• Les niveaux de communication (entreprise, constitution, marques et produits).
• Identité et image.
• Les publics cibles de la communication et leur processus de décision.
• L'élaboration d'une stratégie de communication.
• Les problématiques : la crise, la notoriété, le capital-marque.
• La communication financière.

Module 2
Maîtriser la communication globale et les technologies de l'information et de la communication

• La communication externe et les médias de masse : conditions de l'efficacité des campagnes.
• Fidélisation et marketing relationnel : l'efficacité de la communication directe, la communication interpersonnelle.
• Sponsoring, mécénat et lobbying.
• La mesure de l'efficacité: budgets et outils de mesure.
• Les technologies de l'information et de la communication : communication interactive, Internet, intranet, bases de données, e-lobbying.
• Les relations annonceurs/agences : optimiser les relations dans le temps, juger la création publicitaire.
• Mondialiser la communication.

Plan d'action

Chaque participant doit rédiger un plan de communication sous la tutelle d’un professeur ou expert de HEC Paris.

Procédure de sélection  

Vous déposez votre dossier de candidature.
Votre dossier est instruit dès réception du dossier et validé rapidement par le Directeur pédagogique du programme.
Vous êtes informé de votre admission puis êtes pris en charge par le responsable de programmes.
Programme certifiant capitalisable  

Ce programme est capitalisable dans le cadre de l'Executive Mastère Spécialisé Marketing et Développement Commercial.
Toutefois les participants ne sont pas dispensés de la sélection propre aux Executive Mastères Spécialisés.